10月烟灶零售市场:旺季需求不振,领先品牌持续发力高端

  2017-12-1   艾肯澳门金沙网/张予怀

国庆和中秋的双节同庆并没有给10月的烟灶零售市场带来旺盛的消费需求,相反,在该月中,除了燃气灶市场的零售量有所环比增长之外,其余各项数据均有不同幅度的下滑。和去年同期相比,烟灶市场同样呈现出销售下跌的态势。

油烟机:10月,油烟机实现销售量250129台,环比下滑2.73%,同比下滑14.25%;零售额方面,该月实现零售额818988千元,环比下滑4.40%,同比也有4.36%的下跌。

在本月的油烟机主要品牌的份额异动上,包括老板、方太在内的领先阵营大都出现了下滑。其中,海尔的下滑幅度较为明显,零售量和零售额两项占比分别下滑1.50%和1.34%。而华帝成为了该月中为数不多实现增长的品牌之一,两项零售份额分别增长了0.49%和0.59%。

和去年同期相比,老板和方太依旧保持着较快的增长,老板的零售量和零售额两项占比分别提升了2.84%和2.94%,方太也有1.36%和0.26%的增长,另外一个表现较好的品牌要属海尔,两项占比分别提升了1.18%和1.33%。相比而言,美的下滑较大,两项零售占比分别下滑了1.32%和1.34%。

就1-10月份的累计统计而言,领军品牌的优势进一步集中,老板的零售份额提升了1.96%和1.99%,方太提升了1.41%和0.59%。1-10月,这两个品牌占据了油烟机市场零售量的35.56%,零售额的50.2%。

该月中,尽管欧式烟机和近吸式烟机的零售占比有所下滑,但是和去年同期相比,及在1-10月份的累计统计中,这两种类型的产品还是继续扩大着市场份额。其中,近吸式产品的表现比欧式产品更加突出,显示出了更加良好的成长性。和去年同期相比,近吸式产品的两项零售占比提升了2.36%和2.42%,前十个月中,也增长了2.38%和2.16%。截止到10月份,近吸式和欧式两种产品已经占据了整个油烟机市场零售量的91.63%,零售额的97.31%。

从不同的排风量段来看,排风量段在≥17.0m³/min的产品继续显示出强劲的发展势头,和去年同期相比,其零售量和零售额两项占比分别大增8.13%和6.80%。1-10月的累计统计中,则同比提升了6.44%和5.57%,零售量和零售额分别达到了47.72%和56.42%。

价格层面,大排风量段产品的持续畅销必然会带来价格的上升,尽管在本月中,油烟机的价格呈现环比下滑态势,但是从整体发展的趋势来看,油烟机在价格上依然是持续走高。以占据市场主导地位的国产品牌为例,该月3275元的均价就比去年同期提升了11.55%。1-10月份,平均单价也达到3196元,同比上涨了11.17%。在领先阵营中,海尔、华帝、万家乐和万和的价格涨幅较大,分别达到了19.98%、17.14%、12.13%和10.99%。

燃气灶:该月中,燃气灶实现零售量256636台,环比增长了0.99%,同比则下滑了13.91%;零售额方面,实现零售额409953千元,环比下跌0.98%,同比也有3.97%的下滑。

品牌份额异动分析方面,老板和方太在本月中遭遇了一定的下滑。其中,老板的零售量和零售额两项占比分别下滑了0.73%和0.56%,方太也有1.03%和1.15%的下滑。零售量排名第三的华帝则实现了增长,两项零售占比分别提升了0.49%和0.68%。和去年同期相比,上述三个品牌都有着良好的表现,老板实现了1.97%和1.76%的零售额增长,方太的份额异动则是1.08%和-0.07%,华帝也有0.52%和0.66%的提升。

从1-10月份的累计统计来看,领军的老板和方太依旧是表现最好的两个品牌,老板的两项零售占比同比实现了1.46%和1.29%的增长,方太的增长幅度为1.38%和1.00%。截止到10月份,这两个品牌已经占据了燃气灶市场零售量的32.07%,零售额的47.05%,优势越发明显。

就不同的燃气灶产品结构而言,占据绝对主导地位的嵌入式双眼灶尽管在本月中遭遇下滑,但是整体发展依然保持上升。和去年同期相比,该类型产品的零售份额分别提升了1.49%和0.49%。1-10月的累计统计中,则增长了2.03%和0.81%。

价格层面,燃气灶和油烟机类似,同样呈现出继续上涨的走势。具体来说,国内品牌的同比涨幅为11.64%,达到1582元,国外品牌也有12.58%的增长,平均价格为1799元。1-10月份,上述两个品牌阵营的价格上涨幅度为11.46%和6.19%,分别达到1527元和1664元。价格涨幅较大的品牌则主要集中在国内品牌,截止到10月,美的、海尔的价格同比涨幅达到了17.02%和16.57%。 (张予怀)

  附件:中国油烟机市场月度零售监测报告2017年10月

     中国燃气灶市场月度零售监测报告2017年10月


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