比佛利“大器”风暴再袭 北京携手多城联动国美首发

  2017-12-1   艾肯澳门金沙网/文思

自差不多两个半月之前上市以来,国内洗衣机市场的高端领域便爆发出了一股比佛利“大器”旋风。凭借着卓越的产品品质和搭载的多种黑科技技术,比佛利“大器”在市场销售规模极速扩大的同时,先后获得世界级的红点设计奖、登录央视、入选“国家品牌计划”,充分演绎了中国洗衣机市场高端消费的比佛利“大器”现象。

12月1日,之前仅在苏宁系统和TOP渠道(美的集团自主式线下核心渠道商平台)有销售的比佛利“大器”登录国美,当天多个区域的国美核心门店联动开展了关于该产品的首发活动。国内洗衣机市场无疑又将涌现出一场比佛利“大器”风暴。

销售面扩展 实现线下全渠道覆盖

作为售价近2万元的高端产品,比佛利“大器”复式洗衣机9月中旬在苏宁首发之后便迅速走俏,“十一黄金周”期间在2万元左右价格段高端产品中的占比超过了20%,也带动了小天鹅洗衣机高端产品销售规模同比增长了50%以上。

过去的两个月,比佛利“大器”已经在江西、湖北、广西、辽宁等多个省份的线下TOP渠道内连续开展了发布活动,也得到了大江南北大量经销商的认可和追捧,可以看出,小天鹅在马不停蹄地进行着比佛利“大器”终端布局。

登录国美系统是小天鹅积极主动地扩展比佛利“大器”销售面的又一重要举措。12月1日当天,比佛利“大器”复式洗衣机及比佛利全系类新品发布会在北京大中电器中塔店盛大举行,国美电器冰洗事业部总经理金亮、大中电器传统澳门金沙总监崔强及美的集团北京商务中心各品类总经理出席了本次新品发布活动,共同见证了这一重要时刻。与此同时,上海永乐、兰州国美、太原国美、南宁国美等多个城市一同揭开了比佛利“大器”的首发活动。

背靠美的集团的小天鹅,拥有中国澳门金沙产业内无出其右的渠道网络,与苏宁、国美、五星为代表的全国性澳门金沙连锁终端,与武汉工贸为代表的区域澳门金沙连锁巨擘及几乎所有地方性强势卖场和渠道商都形成了紧密型的合作关系(今年8月下旬美的系洗衣机与苏宁系统敲定了三年180亿元的战略合作)。

这些渠道和终端,成为了比佛利“大器”与消费用户实现连接的关键通路,而销售面的扩大和渠道覆盖率的提升,也将推动比佛利“大器”在后期市场销售规模进入爆发性增长的周期。

创新黑科技 重新定义高端复式洗衣机

随着消费用户对洗衣机产品的认知能力、购买能力、洗护要求、生活品质诉求等等方面的不断提高,给洗衣机企业在技术创新、产品开发和功能升级上提出了更高的要求,而比佛利“大器”就是满足用户极致化体验的应运而生的产品。

比佛利“大器”创造性地实现了“3公斤波轮+12公斤滚筒”上下相结合的超大容量突破,并且具备8公斤的烘干容量,仅在分区洗护、容量承载上就已经拥有独树一帜的竞争优势。更为重要的是,比佛利“大器”所搭载的多种黑科技,在为用户提供更为优越的使用体验和更为有利的健康洗护保障的同时,也重新定义了复式洗衣机的高端概念。

应用了DDM直驱变频和SIA智速变频电机的比佛利“大器”实现了大容量下的极致低噪音,而对洗涤剂的精准投放、冷水洗涤技术和智能管家系统,为消费用户提供了全方位的健康洗护解决方案。

比佛利“大器”还能自动感知水流、自动实现衣服称重、自动感知衣服材质,并通过水魔方和超级水流技术,以物理技术攻克了化学技术都难以实现的洗护难题。对国美系统的进入和终端渗透,也使得比佛利“大器”拥有了与消费用户更多的接触点,也为消费用户提升自身的健康洗护拥有了更多的选择空间。

自主式研发 推动中国制造再升级

比佛利“大器”是小天鹅公司自主式研发能力的集中体现。去年,小天鹅在技术研发和产品开发上的投入费用达到了7亿元左右,占其当年经审计公司净资产的比例近10%。进入2017年之后,小天鹅在产品、技术研发及升级上的投入力度丝毫不减。

在中国制造被写入国家战略的大背景下,小天鹅还以CDOC用户导向模式、精品工程、智能制造等方式,实现了制造、技术、产品、品牌等等多个维度的突破,推动自身产品结构不断升级的同时也保障了中国制造在洗衣机产业内的有效践行。

从比佛利“大器”上市以来在2万元左右价格段高端产品中占比的快速提高就可以反映出小天鹅制造升级和中高端转型的卓越成绩,事实上,2017年小天鹅公司在一季度、半年报和三季报不同时间区间内迭创同期的历史新高。

之于小天鹅而言,自主研发和践行中国制造是一种战略性的使命所在;之于比佛利而言,其所彰显的并不仅仅是小天鹅公司的技术研发和产品创新能力,更大程度上,是在传递一种全新的生活方式,是解决当前人民日益增长的美好生活需求与产品制造供给之间不平衡矛盾的有力体现。  (文思)


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