洗衣机处于新品类探索导入期,分区洗、干衣机开辟新跑道

  2017-12-5   艾肯澳门金沙网/赵无量

冬季雨雪天气频繁,洗衣机尤其是带有烘干功能的产品,在南方市场得到追捧。二胎家庭的增多,提升洗衣量的同时有特殊洗护的要求,也让分区洗产品销量攀高。苏宁在11月29日联合中怡康、中国家用电器研究院发布的《2018洗衣机行业白皮书》就明确提到,分区洗、干衣机等新品类成为改变行业格局的新机遇。

洗衣机行业在经历了双缸、波轮、滚筒发展阶段后,滚筒与波轮、变频与定频等主导性结构竞争已接近尾声,企业在细分市场的创新力是产品结构二次变革的源动力,而分区洗、干衣机是当下行业主导品牌比拼热点。这与国内用户消费升级、追求品质生活、家居及自然环境变化、生活方式改变等息息相关,并非是品牌或者用户的一时冲动之举。

苏宁易购大数据显示,2017年双十一期间,苏宁渠道干衣机、洗干一体机同比增长562%,份额扩大至23.6%。单一滚筒洗衣机市场售价在4000元左右,两台售价为8000元,而分区双筒洗衣机售价在1.2万元左右,分区洗衣机产品溢价近80%,今年1-10月苏宁系统分区洗商品销售额同比增长220.4%。随着分区洗产品价格覆盖区间的扩大、市场参与品牌的增多,具有高品质、高颜值、高效洁净优势的分区洗洗衣机将是各大品牌改写行业格局的有力武器。

中怡康数据表明,2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台,同比增长42%,零售额将达到6.8亿元,同比增长81.2%。截止到10月,国美在全国建成烘干体验区近600个,国美渠道干衣机销量同比增长108.94%,8kg和9kg规格干衣机销量占比分别达到了19.62%和61.36%。苏宁云商华北区总裁卞农则表示,“目前干衣机已进入快速增长期,未来有望为洗衣机行业开辟一条新跑道。”

以小天鹅比佛利为例,3公斤波轮+12公斤滚筒的上下复式组合,同时具备8公斤烘干量,上市两个多月,近2万元的零售价在行业高端领域引起一场“大器”风暴,开启大洗大烘时代。十一黄金周期间带动小天鹅高端洗衣机销售规模同比增长50%。不仅在苏宁系统和TOP渠道表现出色,比佛利快速在江西、湖北、广西等多个省份开展线下新品发布,12月1日又登陆国美系统,势头强劲。

卡萨帝双子云裳系列一机双筒,定价11999元,6路智能分水系统,上12+下18种洗护程序,将高端洗与分区洗、健康洗方案合为一体,上下筒独立进水、完全隔离、零交叉。今年9月19日,卡萨帝双子云裳洗衣机第10万台下线,这意味着双子云裳已拥有第10万个高端用户。据悉,在愿意购买高端澳门金沙的高净值人群中,选择卡萨帝双子云裳的用户就有近6成。青岛海尔三季度业绩报显示,卡萨帝在洗衣机1万元+市场份额达到66%。2017年双11期间,一个小时内销售就破百万。

奥维云网在消费者调查中发现,目前有31.7%的家庭存在增加一台洗衣机的需求,主要是为了将大人和婴幼儿的衣物分开洗涤,以及将内衣与外衣、袜子等不同类别的衣物分类洗涤,碍于摆放空间受限、进排水设施限制,无法形成实现。分区洗、洗干一体机新品的增多,市场份额逐步扩大,既符合当下消费升级大趋势,也利于洗衣机行业通过深挖细分产品找到掘金高地。(赵无量)


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