“无风感 有情感”美的空调与原创音乐碰撞出别样火花

  2017-12-7   艾肯澳门金沙网/苏锦

一首撩动心弦的歌曲,一份来自美的空调的温暖,这个寒风萧瑟的冬天也能有别样的情调,美的空调正以一种新潮、个性、感性的姿态融入年轻人,一场#在无风的时光遇见你#主题原创歌曲征集大赛正在火热进行中。

圈粉年轻用户

12月1日起,美的空调通过和酷狗音乐、5sing平台的合作,征集原创音乐人的音乐作品,不论何种音乐风格,可以是爵士、饶舌、流行、古风等,都可以以#在无风的时光遇见你#为题在5sing上传你的原创好歌,通过网友投票+专家评选最终优胜者,就能获得 20万元现金大奖以及酷狗音乐、5singAPP星级推广资源。此次征集赛导师同样重量级,中国唱作歌手—金志文担任本次活动的导师,当冠军歌曲征集上来后,金志文会对歌曲进行改编并演唱;同时,酷狗音乐首席娱乐官—季声珊,音乐制作人—崔恕,也会对排名前30的音乐作品进行点评。

现在,在消费文化日趋多元化的中国城市中,越来越多的年轻用户已经有足够的消费能力回应各大品牌的内涵。消费群体的年轻化让越来越多的品牌的营销路线更多元化,甚至可以更个性。美的空调选择原创音乐这一年轻人最感兴趣的领域玩转营销,将产品的特点和企业理念以更灵活的形式向年轻群体传递,真正将品牌内涵、产品特性与潮流结合,还和年轻人进行了亲密互动。

12月1日至12月7日上线7天,已经征集近950首原创音乐作品,音乐潮人们热情高涨,吸引众多音乐人参与,且参赛曲目不断在增加。美的空调通过对原创音乐人的扶持,让有才华的音乐人不被埋没,也使得美的空调在年轻群体中圈粉无数。

玩转营销创新

未来,年轻的消费者已经成为了主流的有力消费群体,而他们大多数追求个性,要求共鸣,所以品牌更要准确定位,抓住这波年轻的消费人群,这是品牌赢在未来的关键所在。从当前市场环境来看,年轻消费群体的消费行为已经从需求层面上升为体验层面,消费者更偏向轻松、个性,有参与感的品牌和互动,所以营销的方式也应该随之改变。美的空调的营销已经突破常规的终端促销、买赠等活动,而是采取与年轻人线上娱乐互动的方式影响消费者,推动品牌营销的年轻化和精准化,带动传统空调企业的营销模式变革。

过去一年,美的空调玩转品牌多元化的跨界营销,将新奇有趣的IP元素融入品牌营销,呈现出一个年轻、活力的美的空调新形象。4月携手《最强大脑》人气选手推出TVC形象大片;6月联合好莱坞大片《变形金刚5》发起全国精品巡展;7月紧追势头,与大IP《西游记》深度捆绑,通过多维度社交互动,在澳门金沙领域形成一股IP营销新高潮。同月,上海外滩,夜幕中黄浦江倒映着花旗大厦耀眼的巨幅广告,“不爱冷风吹 享受自然凉”、“美的舒适星空调”、“无风感更舒爽”,蓝底白色的字母和美的品牌logo,简洁明亮。8月31日,美的空调“在无风的时光遇见你”精品巡展在全国拉开帷幕,全面开启年轻时尚化旅程,打破传统简单产品说明介绍和样机摆设的套路,与用户共呼吸、共生活。11月,美的家用空调别出心裁,果断跨界“进军”影视界,并大胆选用脱口秀大咖李诞联手知名音乐人郑建鹏打造《五好+之歌》和《五好+大电影》,也因此获得了微博话题六千万级别的流量曝光,堪称经典案例。12月,瞄准原创音乐这一个独特又感性的领域,美的空调又一次大胆创新,跨界营销。

互联网、智能化等新一代技术正在改变或颠覆传统的澳门金沙制造业,品牌营销的创新同样是精彩纷呈,今年以来,一连串的营销创新已经让美的空调极具时尚感、年轻化。美的空调正以更具市场号召力的创新营销活动,在圈粉市场的同时引领行业颠覆传统澳门金沙的呆板形象。(苏锦)


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